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关税冲击：Lululemon正在美涨幅或超百元代购称“
- 分类：农作物知识
- 发布时间：2025-04-14 15:32
关税冲击：Lululemon正在美涨幅或超百元代购称“
- 分类：农作物知识
- 发布时间：2025-04-14 15:32
蓝鲸旧事4月8日讯（记者 陆鹏鹏）“中产有三宝，拉夫lulu鼻祖鸟。”从一条瑜伽裤，卖到全球市值第二的活动品牌，近年来Lululemon正在中国市场异军突起，成为中产最爱的品牌之一。据央视动静，按照特朗普4月2日发布的关税清单，美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国度加征跨越30%的“对等关税”，做为全球供应链上的主要一环，目前美国只要2。5%的服拆和1%的鞋类为本土制制，越南等亚洲国度则是美国服拆鞋帽的次要进口来历地，2024年越南纺织品服拆出口额达440亿美元。以Lululemon为例，财报显示，2024年公司40%的产物正在越南制制，17%正在柬埔寨，11%正在斯里兰卡，11%正在印度尼西亚，7%正在孟加拉国，其余正在其他地域。跟着美国所谓“对等关税”办法即将实施，次要出产设正在越南的Lululemon面对供应链成本沉压，这些关税最终仍要由消费者买单，品牌将提价。这些年来，Lululemon以瑜伽这一小众活动为冲破口，对准被支流活动品牌轻忽的女性专业活动市场，打制“功能+时髦”的标签，敏捷占领消费者。正在过去，爱马仕包、劳力士表等旧式豪侈品依赖稀缺材质取汗青叙事彰显阶层，而现在，新中产急需一种新的消费符号标榜身份。也正因如斯，即即是1000元一条的瑜伽裤也能让成千上万的消费者为之买单。这20年间，Lululemon建立了一个市值百亿美元的活动品牌帝国，一度成为仅次于耐克的全球市值排名第二的活动品牌。财报显示，2024全财年，Lululemon实现营收106亿美元，同比增加10%；全财年净利润达18亿美元，同比增加17%。此中，次要市场美洲地域营收同比增加4%，国际营收同比增加34%。虽然营收首破百亿美元，但这份财报能够较着看到，Lululemon正在美洲大本营增速放缓，中国市场的亮眼数据填补了公司正在本土的疲软表示。然而，跟着美国对越南等地加征高额关税，品牌将来或将提价，这让本就正在美国本土增加放缓的Lululemon落井下石。据央视征引据耶鲁大学预算尝试室预测，美国实施“对等关税”后，皮革成品、衣服、农做物、金属、羊毛等类别产物价钱涨幅将跨越10%。Garfield正在国际面料巨头企业任职，他对蓝鲸记者暗示，具体到Lululemon的服拆类目上，美国对越南等地加征关税将间接推高Lululemon的运营成本，为了不赔本，品牌方会把大部门添加的成本给消费者，最终产物正在美国的售价可能会上涨约10%~20%，现实涨幅可能会更高。以一条正在美售价118美元的瑜伽裤为例，受关税影响最终价钱可能会跨越130美元，折合人平易近币跌价或跨越百元。因美国本土市场增加放缓，近年来Lululemon起头寻求新的增加点，中国的下沉市场即是其一。数据显示，2024年上半年，Lululemon正在中国跨越15个城市新开了门店，此中有跨越11家开正在二线及以下城市。对中产来说，1000元一条的瑜伽裤还正在可接管范畴，但对于下沉市场的消费者来说，这必然价仍略显高贵，因而，不少消费者为逃求性价比会通过海外代购的路子采办。以一款Zeroed In男士活动夹克为例，蓝鲸记者查询发觉，同款夹克，折合人平易近币763元摆布，而Lululemon中国官网价钱为1180元，价钱相差417元，即即是未打折之前，这件夹克标价148美元，折合人平易近币1086元，同样比国内廉价近百元。蓝鲸记者从多位美国代购那里领会到，Lululemon正在美国订价遍及比国内低到100~200元，若是赶上美国官网打折，价钱还会更廉价，所以会有良多客户找代采办。“目前美国订价还没有发生变化，可是正在新的关税政策影响下，包罗Lululemon正在内，各类品牌的价钱或多或少城市遭到影响。加上美国这里的价钱本来也没廉价几多，算上运费代购费，Lululemon当前正在美国的价钱劣势也就没有了。这种价钱倒挂现象可能会导致代购订单量断崖式下跌。”一位代购说道。本文为磅礴号做者或机构正在磅礴旧事上传并发布，仅代表该做者或机构概念，不代表磅礴旧事的概念或立场，申请磅礴号请用电脑拜候。
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